在世界杯打“擦边球”？海信广告文案是否违法？

       在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，位于绿茵场场边 " 中国第一，世界第二 " 的大幅汉字进入观众视野，显得颇为抢镜。这是海信此次赞助世界杯的广告语，因涉嫌违反相关广告法而被认为是打 " 擦边球 "，引发热议。

      自2022世界杯揭开帷幕后，海信的官方微博已连续更新了多条关于赛事的微博。在其晒出的赛场照片中，都能清晰地看到球场围栏旁的标语——Hisense，中国第一，世界第二。

       对于海信在赛场上打出的标语，有不少网友提出质疑，认为这违反了《广告法》。摩报注意到，根据《广告法》第九条，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。

        根据《广告法》第二条，在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务地商业广告活动，适用本法。不过，该广告活动的实施地为2022世界杯的举办地卡塔尔，这也意味着《广告法》不具有域外效力，不能规范境内企业在境外的广告行为。

       所以，虽然境内企业在境外投放广告宣称“中国第一”，但是国内市场监管部门难以适用《广告法》进行监管。