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盘点全球十大广告主,百亿预算给了谁?

各位好,首先问大家一个问题:你知道全球十大广告主都是谁吗?


全球十大广告主以广告预算排名,他们有动辄数十亿美元的广告预算,是每次比稿中各家代理公司争抢的“肥肉”,今天圈主就来跟大家盘点一下全球十大广告主,以及目前他们部分业务的代理商排名依据各公司2021年全年广告支出数据)。


NO.1 宝洁

年度广告支出:115亿美元


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作为多年的全球最大广告主,宝洁最近几年的广告预算,总是处于砍了又加,加了又砍的循环中。最近发布的2022二季度财报显示,宝洁又减少了3.9亿美元的广告支出。但就多年调整广告预算给宝洁业务所造成的影响来看,宝洁在未来并不会大幅度削减广告预算。



目前,宝洁在中国的代理商是阳狮旗下的星传传媒和WPP旗下的竞立传媒,两家代理商也是宝洁在中国长期的合作伙伴。


据估算,宝洁公司每年在中国市场的媒介花费大约在60亿人民币左右。


NO.2 亚马逊

年度广告支出:109亿美元


电商巨头亚马逊的全球媒介业务由IPG盟博代理,业务范围包括为亚马逊的品牌电子商务中心、各类技术产品和Prime会员服务等的推广进行媒介投放。


亚马逊的全球媒介业务预算在10亿美元左右。而随着今年kindle退出中国市场,亚马逊的中华区业务很有可能已陷入停滞。


NO.3 欧莱雅  

年度广告支出:99亿美元


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欧莱雅称得上是广告主排名中的“万年老三”,2018年欧莱雅就以86亿美元的广告支出名列全球广告主第三位。


欧莱雅中国的媒介业务目前由阳狮媒体代理,在2020年的比稿中,阳狮媒体击败WPP集团麾下传立媒体,赢得了欧莱雅中国区所有媒介业务。


据估算,欧莱雅中国的媒介花费约为50亿人民币。2022年是阳狮媒体服务欧莱雅的第二年,而明年年底,欧莱雅中国很有可能再度开启三年一度的媒介业务比稿。


NO.4 三星

年度广告支出:86亿美元


三星曾经在2018年超越宝洁105亿美元,以112亿美元的支出短暂地成为当年度的最大广告主。


现在三星又回落到了第四名的位子上。目前三星在中国的媒介代理为多彩互动


NO.5 阿里巴巴

年度广告支出:84亿美元


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作为国内互联网广告收入的龙头老大,阿里巴巴在营销的预算方面也丝毫不吝啬,以84亿美元(556亿人民币)成为广告主排名中的第5名。


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阿里巴巴中国大陆市场的媒介策划及媒介策略相关业务现由WPP旗下传立媒体代理,海外海外媒介策略及购买代理商由同是WPP旗下的竞立媒体代理,服务包括旗下天猫海外、阿里云、钉钉和淘宝国际等。


NO.6 联合利华

年度广告支出:81亿美元


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作为宝洁的老对头,联合利华在广告支出方面也算大手笔了。


目前,WPP旗下传立媒体代理了中国大陆业务以及美国、英国等绝大部分国家的市场业务,汉威士,宏盟集团旗下的品迪;IPG旗下极致传媒则分别负责全球的其他市场。


据估算,联合利华全球市场媒介预算在33亿美元左右。


NO.7 雀巢

年度广告支出:78亿美元


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雀巢集团是唯一进入前十的食品企业。

2018年,雀巢集团的所有媒介策划和购买业务被WPP旗下传立媒体拿下,然而在2年后的比稿中,被电通传媒撬走了这块重要的媒介业务。

据估算,雀巢旗下雀巢品牌以及姐妹品牌惠氏、银鹭、太太乐、豪吉、徐福记等的媒介购买集合在一起,总媒介预算在15亿人民币左右。

NO.8 康卡斯特

年度广告支出:67亿美元


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康卡斯特(Comcast Corp)是美国最大的有线电视公司,同时也是仅次于AT&T的美国第二大互联网服务供应商。因为在国内没有业务,所以很多人都不了解这家媒体巨头。

康卡斯特的媒体战略业务由阳狮集团旗下StarcomWPP旗下的Maxus共同代理,据悉,这项业务每年的预算在10亿美元以上。

NO.9 LVMH

年度广告支出:58亿美元


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LVMH集团旗下所有品牌在整个亚太区(除日本外)的媒体规划及购买业务目前由WPP旗下群邑代理。

为了避免存在的客户冲突问题,群邑组建了新的服务团队L'Atelier,而日本的LVMH媒体代理业务将由旭通广告WPP旗下传立媒体联合承接。

LVMH媒体代理的年预算在4.5至5亿美元左右。

NO.10 alphabet (谷歌)
年度广告支出:54亿美元

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在十大广告主中,采用单一代理集团模式谷歌是最为特殊的一位。

去年11月,在未进行比稿的情况下,谷歌就将其全球媒介业务全部交给了WPP旗下的Essence。

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谷歌是全球数字化和线下媒体的最大买家之一,在2020年的营销花费了54亿美元,其中用于媒体购买业务的支出为25亿美元。

随着疫情常态化发展,世界经济逐渐复苏,各个广告主在2022年的一二季度中都收获到了较好的收入增长,在线上媒介重要性不断凸显,媒介投放更精细化的现在,未来广告主们的预算势必会有侧重地进行调整。

各位不妨来猜一猜谁会成为2022年度的最大广告主。


文章分类: 行业动态
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