美国户外广告协会采用UHF、NFC RFID技术提供个性化问候和人流量分析

在5月15-17日举行的协会会议上，美国户外广告协会(OAAA)使用了一个双频，近场通信(NFC)和超高频(UHF)RFID解决方案，向参会者提供了个性化问候。该技术不仅为参会者参会者提供了“酷”体验，还为OAAA提供了有关人流量分析信息，以便将来更好地规划展厅的布局。

OAAA成立于1891年，是一个户外(OOH)广告市场的行业协会。OOH广告包括公共场所中为消费者提供的营销广告，如广告牌或人群密集区域的展示屏。随着技术的发展，该协会将在广告牌或标牌上展示新的技术。

(参会者入场期间，系统提供个性化问候)

OAAA开始与活动技术公司ACCESS，数字体验引擎公司Blue Bite合作，在其年度贸易展览会上部署一个系统，以证明技术可以增强广告体验。Blue Bite的首席执行官Mikhail Damiani表示：“事实上，Blue Bite也是该协会的成员。我们希望为与会者创造惊喜和愉快的体验。” 而OAAA则希望让参会者轻松访问智能手机上的数据。

两家公司发现，UHF和NFC RFID可提供合适方案，这两者技术都不需要电池。更重要的是，两种技术都可提供准确的读取信息。

该系统使用了ACCESS提供的智能徽章，该徽章嵌入了2个无源标签：内置NXPNTAG213芯片的Smartrac Circus NFC标签，以及一个内置内置Impinj Monza R6芯片的Smartrac DogBone UHF RFID标签，以实现更长的读取范围并提供交互功能。用户可在徽章中植入NFC标签，这样便可和智能手机进行交互。对于没有Android手机的用户，徽章上也可印刷上QR码。

首先，每名参会者都将收到一个智能徽章。徽章内置的NFC和RFID标签中的唯一ID号码将绑定参会人名称及公司，这些信息存储在Blue Bite软件中。

要使用NFC标签，与会者只需在安卓手机上启用NFC功能。刷标签后，手机将跳转到Blue Bite上，查看活动议程和其他会议资料在内的内容。该系统还提供天气信息，本地信息，如餐厅等。用户无需下载App便可完成这一过程。

(每名参会者都将收到一个智能徽章，绑定参会人名称及公司信息)

无论参会者是否启用NFC功能，该徽章都提供免提UHF RFID功能。参会者注册，进入会议室时，RFID读写器将自动读取标签。然后，标签会发送唯一ID码。这样，屏幕便会显示其绑定的姓名等信息，以表达问候。如果多个人同时穿过入口，屏幕将根据读取顺序进行显示。

在此次活动中，NFC互动率达到了3.4%。Damiani表示，这是个令人满意的结果，平均移动设备或应用互动率在1.5%到2%之间。互动人群中，86%的人员进行了下一步动作。

同时，该RFID系统提供了进出人员姓名，平均每个徽章大约进行了7.7次扫描。该软件仅存储徽章ID而不是人员姓名信息，因此该技术不会侵犯到参会者隐私，而OAAA也可对人流量进行分析。