这是上海某银行在2019年5月31日发布的一则广告推文。然而，这句广告语被上海市市场监督管理局认定为贬损女性，广告主广发银行被罚60万，广告制作公司收到一张金额高达30万元的罚单。
上海市监局根据《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项之规定，认定该广告构成设计、制作违背社会良好风尚的广告行为。
裁定：该广告标题设计制作涉嫌哗众取宠、低级庸俗，既违背了公序良俗和社会主义核心价值观，还有侮辱贬低女性之嫌，对于女性来说是极端的不尊重，对于青少年健康成长的社会环境是极其的不负责任。类似的事情并不是个例，为了博得大众眼球而运用各种手段来营销宣传早就司空见惯了，跟印小妹一起来盘点以下！8月24日，北京市海淀区市场监管局发布了一批违法广告典型案例，其中就包括了一条李诞代言的内衣广告。
原来，2021年2月24日那天，李诞微博发布了一条关于女性内衣的广告。因带货文案“让女性轻松躺赢职场”，被中央政法委官方公众号点名批评：玩梗必须有边界。
紧接着，就被罚了：“一个让女性轻松躺赢的职场装备”，总共14个字，罚87w，平均每个字价值6w+。87w+里，包括了违法所得22w+，罚款65w+。
其实，自从《广告法》在2015年更新之后，增加、修改了许多禁用词，以及各种条条框框，不少大企业都在这上面栽过跟斗。
1、光明乳业因在广告中使用了不规范的中国地图被罚款30万元；
2、雅培奶粉因未经审查发布广告，违反广告法，被罚款194万元；
3、字节跳动旗下的“今日头条”手机客户端因发布的广告未取得医疗广告审查证明，违反广告法，被罚款70万元；
4、瓜子二手车因使用“成交量遥遥领先”的字眼，与事实严重不符，被罚款1250万元；
5、苏泊尔的全静音破壁机，使用“始终静音”作为宣传，与事实不符，被罚款348万元。
6、深圳市腾讯计算机系统有限公司因涉嫌发布虚假广告及使用绝对化广告用语，遭到深圳市南山市场监督管理局行政处罚20万元。
以往常用的夸张、吸人眼球的宣传手法，如今都是一个个随时会掉下去的大坑。
针对越来越严格的广告法，广告人是一种怎样的看法呢？让我们一起去看看：有的广告人认为：其实真不是故意的呀，主要是根本不知道违反了《广告法》。作为一个生意人，我们也想做一个遵纪守法的好公民，不给国家添乱，不给自己找麻烦啊！还有的广告人认为：作为广告人一定要熟知《广告法》，可以看到，国家相关部门，对广告执行的管制是越来越严格了。这也在警惕着我们广告人，熟悉广告法，也是非常重要，毕竟设计与广告息息相关。而触犯新广告法底线，罚款方面20万起步，最高100万元！广告主、广告经营制作者、广告发布者都需引以为戒、严格自律，依法规范广告发布行为。那么到底哪些词汇可以用，哪些词汇不可以用呢？小妹整理了2020广告法里的禁用词，千万不要掉以轻心。
1 国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。2质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。3人民币图样（央行批准的除外）；4老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。
5首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语。
6最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化用语。
7第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。
8国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。
9王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。
10绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。
11带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。
12零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。
13史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。
14点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。
15秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等激发抢购心理的词语。
16限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。
17全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。
18消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。
19减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。
20防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。
21镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。
22胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。
23防癌、抗癌、
24祛疤、降血压、防治高血压、治疗。
25改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。
26除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭。
27美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。
28毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；
29缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床观察具有明显效果。
30丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。
31伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。
32刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。
33细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。
34雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。
35药物、中草药、中枢神经。
36细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。
37皮肤细胞间的氧气交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。
38其他涉及疾病治疗功能、疾病名称的医疗用语。
很多广告人，对广告法的相关知识并不是很了解，不管是在对自己的品牌进行宣传，还是帮客户制作物料，一定不能言过其实、夸大其词，需要在合法的范围内进行。如果为了销量而触犯法律，那就得不偿失了。
